Wer erinnert sich noch an die Zeiten, als deutsche ESC-Songs in den Top Ten der deutschen Singlecharts waren? Und zwar schon vor dem eigentlichen ESC? Dafür braucht gar nicht lange in die Vergangenheit geschaut werden, schließlich landeten Elaiza 2014 mit „Is It Right?“ einen großen Radioerfolg und auf Platz 4 der Charts – der Song wurde mit einer Goldenen Schallplatte ausgezeichnet. Das wird „Violent Thing“ von Ben Dolic aller Wahrscheinlichkeit nach nicht schaffen – und das ist sehr schade, da der Song großes Potential hätte, zum Sommerhit 2020 zu werden.

Natürlich kann argumentiert werden, dass sich die Zusammensetzung der Charts geändert hat – physische und digitale Verkäufe fallen immer weniger ins Gewicht, dafür umso mehr die Abrufzahlen über die zahlreichen Streamingportale, wo Poptitel sich bisher immer schwer getan haben. Doch gerade hier offenbart sich ein Problem, das letztendlich dazu führt, dass „Violent Thing“ über ein gewisses Niveau nicht hinauskommen wird: Der Song ist kaum in Playlisten wiederzufinden. Als Beispiel sei genannt die Playlist „Top Hits Deutschland“ auf Spotify, der über zwei Millionen Menschen folgen. Der DSDS-Gewinner Ramon Roselly, der bis dato komplett unbekannt war, ist mit seinem Schlager (!) „Eine Nacht“ direkt auf die Playlist gewandert. Zwar befindet er sich am Ende der Liste, dem Shuffle-Algorithmus wird das aber recht egal sein und so konnte Ramon Platz 1 der Singlecharts zelebrieren. Auch Michael Schulte hat es seit seiner ESC-Teilnahme immer häufiger auf diese Listen geschafft.

Dass die Verantwortlichen sich dieses Umstands durchaus bewusst sind, konnte unter anderem daran erkannt werden, dass „Violent Thing“ nach Veröffentlichung in den YouTube-Trends zu finden war und nach ziemlich genau einer Woche die Aufrufzahlen einbrachen. Eine solche Art der Promotion wählen immer wieder Künstler, um ihre Videos auf der Plattform zu pushen. Warum also findet das auf Spotify, Apple Music, Amazon Music und so weiter so wenig statt?

In der vergangenen Woche wurden neue GIFs von „Violent Thing“ für die Instagram-Stories veröffentlicht, dazu kam der Aufruf zu einem ESC-Quiz mit Ben, bei dem Fans ihre ESC-Kenntnisse anhand ausgewählter ESC-Lieblingstitel von Ben testen können. Das sind alles tolle Ideen, die gerade in Corona-Zeiten den einen oder anderen beglücken werden, doch das Grundproblem löst das nicht. Und gleichzeitig kommen wir damit auch schon zum nächsten Problem.

Die Corona-Pandemie hat nicht nur dem ESC einen Strich durch die Rechnung gemacht, auch viele Künstler können ihre Promoaktionen nicht durchführen. Künstler wie Lady Gaga verschieben sogar schon ihre Albumveröffentlichungen. Aber gerade im Streaming ist es doch möglich, unabhängig von solchen Entwicklungen Songs über die Plattenfirmen zu bewerben und eine Online-Kampagne zu starten?

Viele junge Menschen hören kaum noch Radio, somit hilft die Airplay-Platzierung von „Violent Thing“, die im Vergleich zu den Vorjahren durchaus positiv zu werten ist, auch verhältnismäßig wenig. Dennoch zeigt gerade die gute Rezeption des Titels durch die Radiosender, dass viel Potential vorhanden ist.

Mit Michael Schulte lief es vor dem ESC ähnlich ruhig, erst mit dem tollen Ergebnis in Lissabon kam der Charterfolg – heute stehen fast 50 Millionen Streams auf Spotify auf dem Zettel. Der tragische Umstand, dass Ben der Auftritt in Rotterdam verwehrt bleibt, führt natürlich dazu, dass ihm eine große Plattform verloren geht, um „Violent Thing“ zu bewerben. Gerade eine gute Platzierung hätte vielleicht auch für ihn viel rausholen können.

Allerdings ist festzustellen, dass „Violent Thing“ besonders im Streaming-Bereich viel zu viel Potential verschenkt. Wie es funktioniert zeigt beispielsweise Jeangu Macrooy mit seinem Song „Grow“, der sich dort auf der größten niederländischen Playlist befindet und den deutschen Titel trotz späterer Veröffentlichung in den Abrufzahlen auf Spotify bereits deutlich überholt hat. Schade, dass Ben Dolic ein solcher Durchbruch bisher nicht ermöglicht werden konnte. Ob sich das nach dem 16. Mai ändern wird?

Die Hoffnung gebe ich nicht auf, aber meine Erwartungen halten sich in Grenzen – dafür wurde dieser immer wichtiger werdende Promotion-Zweig bisher zu sehr vernachlässigt. Und das finde ich besonders deshalb schade, weil „Violent Thing“ so gut in der jungen Zielgruppe funktionieren könnte und alles dazu mitbringt, im Sommer rauf und runter zu laufen.

Aktuell droht Ben leider dasselbe Schicksal wie den S!sters, die es ebenfalls nicht in die Singlecharts geschafft haben. Hoffentlich kommt in nächster Zeit noch etwas, denn Ben und sein toller Song „Violent Thing“ hätten es wirklich verdient. Ein passendes Zitat dazu von Katja Ebstein aus ihrem ESC-Titel von 1970: „Wunder gibt es immer wieder, heute oder morgen können sie geschehen!“