Der Eurovision Song Contest 2027 wird in Bulgarien und genauer gesagt in Burgas stattfinden. Das wurde Mitte August bekannt gegeben. Ist Sofia mit der Entscheidung nicht einverstanden? Ein Instagram-Post und die Kommunikation mit dem bulgarischen Sender BNT darauf jedenfalls darauf hin.

Was ist geschehen? Der ESC 2027 findet erstmals in Bulgarien statt, Gastgeberstadt ist Burgas am Schwarzen Meer. Die drei Shows (zwei Halbfinale am 11. und 13. Mai sowie das Finale am 15. Mai 2027) werden in der 2023 eröffneten Burgas Arena mit bis zu 15.000 Plätzen ausgetragen. Burgas setzte sich gegen Sofia durch, weil es laut EBU mit Venue, Hotels, Flughafen, kompakter Struktur und Inszenierungspotenzial als Urlaubsdestination das überzeugendste Gesamtpaket bot. Begleitformate wie Eurovision Village und EuroClub sollen unter anderem im Sea Garden bzw. in Clubs am Meer stattfinden, konkrete Details folgen noch.

Das ist spannend, denn zuvor hieß es immer sehr selbstbewusst (auch aus der Hauptstadt): Sofia werde wohl den ESC 2027 ausrichten. Zudem setzte sich Sofia ordentlich ins Zeug und gab Fans schon Einblicke in einen möglichen ESC. Nicht zuletzt das Fanmedium Wiwibloggs war in die Sofia-Promo ziemlich involviert.

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Dann kam alles anders: BNT und auch die EBU entschieden sich für Burgas, den Underdog. Sofia schmeckt das anscheinend nicht, denn wenn man sich bei BNT direkt umließt, hat es seitens der Stadtverwaltung Sofia wohl eine Anfrage zur Bewertung der ESC-2027-Kandidatur gegeben.

Woran hat’s gelegen, fragt man sich also.

BNT hat dem Bürgermeister von Sofia bezüglich der Wahl des Austragungsortes für den ESC 2027 nun eine Antwort zukommen lassen. Darin wird betont, dass Sofia detaillierte, von der EBU genehmigte Anforderungen erhalten habe und sein Vorschlag entsprechend diesen Kriterien sowie im Rahmen von Rückfragen bewertet wurde. BNT weist darauf hin, dass die Standards verbindlich waren, die Stadt aber eigene Ideen zu Kultur, Authentizität, Inklusion, Diversität und finanzieller Zugänglichkeit einbringen konnte. Zudem werden „konkrete Unstimmigkeiten“ bei der Kandidatur benannt, die laut BNT jedoch vertraulich und nur für den internen Gebrauch Sofias bestimmt sind. Abschließend dankt BNT sich für das Engagement Sofias, verweist auf die Pflicht zur öffentlichen Information über den ESC-Prozess und betont die Einhaltung von Datenschutz-, Urheber- und Vertraulichkeitsregeln.

„Konkrete Unstimmigkeiten“ – was kann das bedeuten? Wir werden es wohl nie erfahren, denn diese Angaben sind ausschließlich für interne Zwecke der Stadtverwaltung Sofia bestimmt. Vertraulichkeitsvereinbarungen eben. Aus dem Kontext der Auswahlkriterien und der Berichterstattung lassen sich aber typische Problemfelder ableiten, etwa Venue-Verfügbarkeit und Technik, Hotel- und Verkehrskapazitäten, Budgetzusagen sowie Konzepte für Sicherheit, Nachhaltigkeit und City-Aktivitierung.

Außerdem: Da Burgas laut EBU mit einem stärkeren „Gesamtpaket“ aus Venue, Hotels, Flughafen, kompakter Logistik und Inszenierung als Urlaubsdestination überzeugte, dürften Sofias Schwächen in einem oder mehreren dieser Kernbereiche gelegen haben.

Die Autorin dieser Zeilen hatte bereits vor der Anfrage aus Sofia vermutet, dass der Burgas-Zuschlag nicht unbedingt für Freudensprünge in der bulgarischen Hauptstadt geführt haben dürfte. Kurz nach der Burgas-Bekanntgabe hieß es auf Instagram:

🎉 Herzlichen Glückwunsch an Burgas! Bulgarien kennt nun seine Gastgeberstadt für den Eurovision Song Contest 2027.🎤 Tausende Fans aus aller Welt werden anreisen, um Teil des spektakulärsten Musikwettbewerbs der Welt zu sein. Für viele von ihnen wird Sofia der erste Kontakt mit Bulgarien sein. Eine Stadt mit mehr als 7.000 Jahren Geschichte, reicher Kultur, schmackhafter Küche, pulsierendem Stadtleben und einem ruhigen Berg nur wenige Minuten vom Stadtzentrum entfernt. So viele Emotionen und neue Erfahrungen erwarten uns, von denen viele genau hier in Sofia stattfinden werden. ❤️ Wir können es kaum erwarten, euch willkommen zu heißen und euch das Beste unserer Hauptstadt zu zeigen!

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Sofia ist also immer einen Besuch wert. Der Post lässt sich als strategische, doppeldeutige Kommunikation lesen: Nach außen hin kooperativ und gastfreundlich, nach innen aber als Positionierung Sofias als unverzichtbarer „erster Anlaufpunkt“ für internationale Gäste. Burgas hat den Zuschlag bekommen, aber an Sofia führt kein Weg vorbei. Ist das ein Wink mit dem Zaunpfahl?

In den nächsten Wochen und Monaten wird sich zeigen, wie eng Sofia und Burgas am Ende des Tages zusammenarbeiten. Der Flugverkehr zwischen der Hauptstadt und dem Flughafen in Burgas soll in jedem Fall intensiviert werden. Gleichzeitig ist der Flughafen in Istanbul als Partner mit im Boot.

Wie schätzt Du diese Kommunikation zwischen Sender, Öffentlichkeit und Stadtverwaltung ein? Liest Du da auch Kritik heraus? Lass uns Deine Meinung gerne in den Kommentaren wissen.